大國(guó)的發(fā)展進(jìn)程，既是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國(guó)力等硬實(shí)力提高的進(jìn)程，也是思想文化、國(guó)家形象等軟實(shí)力提高的進(jìn)程。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)自信自立、胸懷天下、開放包容的大國(guó)形象在世界上樹立起來。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象”。國(guó)家形象是一國(guó)在國(guó)際交往實(shí)踐中形成的，需要積極主動(dòng)塑造。在世界高度互聯(lián)互通、信息傳播技術(shù)日新月異的當(dāng)下，我們要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，主動(dòng)“自塑”、注重“合塑”，讓新時(shí)代中國(guó)大國(guó)形象更加鮮明。
建構(gòu)國(guó)家形象內(nèi)核，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)。讓新時(shí)代中國(guó)大國(guó)形象更加鮮明，需要充分發(fā)揮塑造主體的作用。國(guó)家形象的塑造是一個(gè)由國(guó)家主體建構(gòu)概念并轉(zhuǎn)化為信號(hào)訊息，經(jīng)由關(guān)鍵參與者解讀信息、開展國(guó)際傳播，讓海內(nèi)外受眾接受的整體過程。國(guó)家形象的塑造，需要增強(qiáng)主動(dòng)性、創(chuàng)造性和前瞻性。要充分發(fā)揮“自塑”功能，對(duì)外釋放積極正面信息，表達(dá)對(duì)自我意義以及自我與世界關(guān)系的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而塑造和傳播國(guó)家形象，為國(guó)家發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。在這一過程中需要注意把握好三方面的關(guān)系：一是整體和局部的關(guān)系。既要從整體上進(jìn)行宏觀把握，也要在各個(gè)方面精準(zhǔn)定位。要明確國(guó)家形象建構(gòu)的內(nèi)核和目標(biāo)，將中國(guó)悠久的歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、全人類共同價(jià)值等結(jié)合起來，著力塑造中國(guó)文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象。二是概念與行為的關(guān)系。要將國(guó)家形象塑造的概念擴(kuò)展為具體可感的行為活動(dòng)，動(dòng)員官方和民間各類主體廣泛參與，在教育、影視、旅游、體育等領(lǐng)域積極推進(jìn)，使國(guó)家形象塑造貫穿于國(guó)際交流和傳播的方方面面。三是普遍性與特殊性的關(guān)系。國(guó)家形象傳播面對(duì)的是不同地域、不同文化背景的受眾，既要從普遍性上考慮如何適應(yīng)海外受眾的思維和表達(dá)方式，也要考慮海外受眾在思維、理念、文化等方面的差異性，做好分眾化傳播。只有將幾方面有機(jī)結(jié)合起來，才能在國(guó)際傳播中更好吸引受眾，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。
深入開展人文交流，增進(jìn)中外民眾相互了解。國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。中外人文交流是黨和國(guó)家對(duì)外工作的重要組成部分，是夯實(shí)中外關(guān)系社會(huì)民意基礎(chǔ)的重要途徑，對(duì)于展現(xiàn)中國(guó)大國(guó)形象具有重要意義。近年來，絲綢之路國(guó)際劇院、藝術(shù)節(jié)、博物館、美術(shù)館、圖書館聯(lián)盟成立，“相約北京”奧林匹克文化節(jié)等文化盛會(huì)舉行，中俄文化年、中意文化旅游年、中拉文化交流年、中贊文化年、中柬文化旅游年、上合組織文化年等30余個(gè)大型文化和旅游年（節(jié)）成功舉辦……中國(guó)和各國(guó)人民在國(guó)際人文交流中增進(jìn)相互了解、拉近彼此距離，日益豐富的人文交流活動(dòng)成為傳播中國(guó)形象的重要窗口。要繼續(xù)加強(qiáng)中外人文交流，推動(dòng)中國(guó)更好走向世界，有效促進(jìn)世界進(jìn)一步了解中國(guó)。一方面，推動(dòng)國(guó)內(nèi)民眾積極主動(dòng)向外講述中國(guó)故事。國(guó)內(nèi)民眾作為國(guó)家形象塑造的關(guān)鍵參與者，在感知和理解本國(guó)形象上具有天然優(yōu)勢(shì)。中國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，是最有說服力的中國(guó)故事，也是最可信的中國(guó)話語。可以鼓勵(lì)更多具有跨文化交流能力的人們用自己的故事、身邊的故事來展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的價(jià)值理念和實(shí)踐成就，講述活力滿滿、熱氣騰騰的中國(guó)式現(xiàn)代化故事。另一方面，吸引更多海外民眾親身接觸和體驗(yàn)中國(guó)文化和價(jià)值觀念。通過論壇、展會(huì)、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)等多種平臺(tái)拉近與海外受眾的距離，讓海外受眾根據(jù)真實(shí)客觀情況形成對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知。
匯聚輿論傳播合力，實(shí)現(xiàn)立體化傳播。當(dāng)前，國(guó)際傳播領(lǐng)域“短平快”的傳播特征日益突出，各國(guó)民眾能夠更加便捷快速接觸到世界上的各種信息，而他們對(duì)一國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知通常由多個(gè)信源共同塑造。因此，要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，匯聚輿論傳播合力，讓中國(guó)國(guó)家形象的傳播更加立體化。調(diào)動(dòng)多元傳播主體廣泛參與，從不同層次、不同視角對(duì)同一事件進(jìn)行敘述，形成傳播合力，提升中國(guó)聲音、中國(guó)形象的觸達(dá)能力。采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化、區(qū)域化和分眾化表達(dá)。面對(duì)西方一些媒體的偏見，要通過視角中國(guó)化、議程設(shè)置專業(yè)化、傳播精準(zhǔn)化等積極進(jìn)行自我闡釋。同時(shí)，進(jìn)一步提高對(duì)國(guó)際輿論的分析研判和應(yīng)對(duì)能力，建立預(yù)警機(jī)制及時(shí)研判風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，通過多信源、多角度、多人訪談等形式滿足受眾對(duì)事件的信息需求，有理有據(jù)地快速分析和回應(yīng)。要講究輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，提升重大問題對(duì)外發(fā)聲能力，爭(zhēng)取更大國(guó)際話語權(quán)。
（作者為復(fù)旦大學(xué)國(guó)際問題研究院教授）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年05月24日 09 版）
